Markanızın her temas noktasında aynı şekilde tanınmasını sağlayalım
Kurumsal kimlik ve grafik tasarım, markanızın logosunu, renklerini, yazı karakterlerini ve görsel uygulamalarını tutarlı bir sistemde birleştirir. SoUs olarak önce tasarımların nerede kullanılacağını belirleriz: web sitesi, teklif sunumu, sosyal medya, reklam veya basılı materyal. Tasarım kapsamını işletmenin gerçekten kullanacağı çıktılar üzerinden oluştururuz.
Yeni bir marka kurulurken kimliğin temelden hazırlanması gerekebilir. Mevcut bir işletmede ise logo korunarak dağınık uygulamalar düzenlenebilir. İlk görüşmede hangi parçaların çalıştığını, hangilerinin yenilenmesi gerektiğini ve markanın tanınan özelliklerini birlikte değerlendiririz.
Logo, görsel kimlik ve grafik uygulamalar arasındaki fark
| İhtiyaç | Çalışmanın odağı | Kapsamda netleşecek teslim |
|---|---|---|
| Yeni logo | Markayı temsil edecek işaret ve yazı düzeni | Onaylanan logo ve kararlaştırılan kullanım sürümleri |
| Görsel kimlik | Logo, renk, tipografi ve görsel yaklaşımın birlikte kullanılması | Temel kullanım kuralları ve uygulama örnekleri |
| Kurumsal doküman | Teklif, sunum veya bilgilendirme içeriğinin düzenlenmesi | Seçilen doküman şablonları ve çıktı dosyaları |
| Dijital tasarım | İçeriğin sosyal medya, reklam veya web kullanımına hazırlanması | Belirlenen formatlar ve düzenlenebilir şablonlar |
| Basılı materyal | İçeriğin seçilen baskı ölçülerine uyarlanması | Üreticinin koşullarına göre hazırlanmış baskı dosyaları |
Tablodaki işler ihtiyaca göre seçilir; tümü her projeye dahil değildir. İçerik yazımı, fotoğraf, illüstrasyon veya baskı gerekiyorsa bunların sorumlusu ve bedeli ayrıca belirlenir.
Tasarıma başlamadan önce gerekli bilgiler
Markanın adı, hedeflediği müşteri, hizmet veya ürünleri ve kullanılacak kanallar iyi bir başlangıç briefidir. Mevcut logo dosyaları, sunumlar, sosyal medya örnekleri ve varsa kimlik kılavuzu incelemeye yardımcı olur. Referansları kopyalanacak örnekler olarak değil, beğenilen renk, sadelik veya anlatım özelliklerini konuşmak için kullanırız.
Markanın kime ne söylediği henüz net değilse önce marka danışmanlığı ile konumlandırma ve mesaj üzerinde çalışılabilir. Görsel uygulama kararları bu çerçeveye dayanır. Bir logo değişikliğinin tek başına marka algısını veya satışları dönüştüreceği varsayılmaz.
Tasarım, geri bildirim ve teslim süreci
Önce kullanılacak uygulamalar ve öncelikleri yazılır. Ardından görsel yaklaşım değerlendirilir; seçilen yön, kararlaştırılan materyallere uygulanır. Geri bildirimlerin tek sorumluda toplanması, birbiriyle çelişen düzeltmelerin önüne geçmeye yardımcı olur.
Revizyon kapsamı ile yeni bir tasarım talebi ayrılır. Örneğin onaylı sunumdaki bir metin düzeltmesi, sunumun tamamını farklı bir kimlikle yeniden tasarlamakla aynı iş değildir. Teklifte yaklaşım seçenekleri, revizyon turları, onay noktaları ve ek uygulamaların nasıl ele alınacağı açıklanır.
Teslim listesinde yalnız dosya isimleri değil, her dosyanın amacı da yer alır. Düzenlenebilir kaynaklar, kullanıma hazır çıktılar, font ve görsel lisanslarının koşulları birlikte değerlendirilir. Baskı yapılacaksa son ölçü ve üretim bilgileri ilgili üreticiden alınır; baskı hizmeti tasarımın kendisiyle karıştırılmaz.
Grafik tasarım teklifi nasıl karşılaştırılır?
Teklifleri aynı uygulama listesi üzerinden karşılaştırın. Logo tasarımıyla kurumsal kimlik sistemi, tek bir sosyal medya görseliyle düzenlenebilir şablon seti farklı teslimlerdir. Dosya sahipliği ve kullanımı, kapsam dışı üretimler, metinlerin kimden geleceği ve güncelleme ihtiyacı açık olmalıdır.
Kimliğin web sitesine uygulanması için web tasarım, düzenli içeriklerde kullanılması için sosyal medya yönetimi birlikte planlanabilir. Bu işler tasarım teklifine otomatik eklenmez; ortak kullanılan dosyalar ve sorumluluklar belirlenir.
Mevcut materyallerinizi ve öncelikle hangi çıktılara ihtiyacınız olduğunu paylaşın. Yeni kimlik mi, mevcut kimliğin düzenlenmesi mi, yoksa belirli grafik uygulamalar mı gerektiğini birlikte netleştirelim.