Google Ads yönetimini işletmenizin hedefiyle birlikte planlayalım
Google Ads yönetimi; hedef kitlenin aradığı hizmet ile reklam mesajını, açılış sayfasını ve başvuru yolunu eşleştiren çalışmadır. SoUs olarak başlangıçta hangi hizmetin öncelikli olduğunu, hangi bölgelerde çalıştığınızı ve hangi başvurunun sizin için değer taşıdığını netleştiririz.
Bir kampanyanın tıklama üretmesi tek başına yeterli değildir. Ziyaretçinin sayfada ne gördüğü, teklifin ihtiyacına uygun olup olmadığı ve başvurunun nasıl takip edildiği de sonucu etkiler. Bu yüzden kampanya planını yalnız anahtar kelime ve bütçe tablosundan ibaret görmeyiz.
Google reklam danışmanı ile çalışmanın kapsamı
Google reklam danışmanı ararken hesap denetimi, ekip danışmanlığı ve sürekli kampanya yönetimini ayırmak gerekir. Hesabınızı içeride yönetiyorsanız bulgular, öncelik listesi ve uygulama yönlendirmesi ihtiyacınızı karşılayabilir. Uygulamayı da devretmek istiyorsanız kampanya değişiklikleri, içerik ihtiyacı, bütçe kararları ve raporlama sorumluluğu birlikte kapsamlandırılır.
İlk değerlendirme; hesabınızın mevcut yapısı, kampanya amaçları, arama terimleri, bütçe dağılımı, açılış sayfaları ve dönüşüm kayıtlarını kapsar. Çıktı; sorun, etkilenen kampanya, önerilen işlem, sorumlu ve kontrol tarihinden oluşan bir çalışma listesidir. Veri veya hesap erişimi bulunmayan alanlar raporda açıkça ayrılır.
Danışmanın projedeki görevi, uygulamayı kimin yapacağı ve hangi kararların işletmenin onayına sunulacağı anlaşılır olmalıdır. Uzmanlık ve sertifika iddialarını doğrulanabilir kaynağıyla değerlendirin. Google Ads ajansı ve uzmanı seçim rehberi, hesap erişimi, denetim ve devir koşullarını karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Yalnız ikinci görüş istiyorsanız bağımsız reklam hesabı denetimini ayrı bir çalışma olarak değerlendirebilirsiniz.
Kampanya ve açılış sayfası planı
Arama kampanyalarında kelimeleri hizmete ve ihtiyaca göre gruplarız. Reklam metni, ziyaretçinin aradığı konuya karşılık vermeli; yönlendirilen sayfa da aynı teklifin kapsamını anlatmalıdır. Genel bir ana sayfa yerine ilgili hizmet sayfasına yönlendirme gerekip gerekmediğini inceleriz.
Alışveriş, video veya diğer kampanya türlerini işletmenin ürünlerine, içerik hazırlığına ve ölçüm imkanlarına göre değerlendiririz. Her kampanya türünü aynı anda kullanmak bir hedef değildir. Eksik ürün verisi, hazır olmayan görsel veya çalışmayan başvuru akışı önce çözülmesi gereken bağımlılıklardır.
Google’ın Kalite Puanı açıklamasına göre hesapta görülen puan bir teşhis aracıdır; doğrudan açık artırma girdisi değildir. Bu puanı ticari başarı yerine koymadan reklam ve sayfa deneyiminin iyileştirilebileceği alanları inceleriz.
Bütçe ve danışmanlık ücretleri
Reklam bütçesini hedef bölge, talep, rekabet ve işletmenin ekonomik koşullarıyla birlikte planlarız. Geçmiş hesap verisi varsa başlangıç varsayımlarını buna dayandırırız. Veri yoksa testin amacı, izlenecek göstergeler ve gözden geçirme koşulları açıkça yazılır.
Medya harcaması ile bu sayfada belirtilen aylık danışmanlık bedeli farklı kalemlerdir. Ölçüm kurulumu, reklam içeriği, çekim veya web sitesi yapımı gibi işler gerekiyorsa dahil olanlar ve ek ücret gerektirenler çalışma planında belirtilir. Google Ads maliyeti rehberi, bütçe varsayımlarını ve teklif kalemlerini ayırmak için kullanılabilir.
Gelir ve harcamayı karşılaştırmak için ROAS hesaplayıcıyı kullanabilirsiniz. ROAS toplam kâr değildir; üretim, yönetim, iade ve diğer giderler ayrıca değerlendirilmelidir. Hizmet işletmelerinde nitelikli başvuru ve kazanılan müşteri maliyeti, yalnız gelir oranından daha açıklayıcı olabilir.
Ölçüm ve çalışma döngüsü
Başlangıç planını uygulanabilir işlere böleriz. Her değişikliğin hangi sorunu çözmeyi amaçladığı ve sonucunun nasıl değerlendirileceği kayıt altına alınır.
- Mevcut durum: Hesap, sayfa ve dönüşüm kayıtlarının incelenmesi.
- Öncelikler: Hedef hizmet, kitle, bütçe varsayımı ve ölçüm eksiklerinin belirlenmesi.
- Uygulama: Onaylanan kampanya, içerik ve başvuru akışının hazırlanması.
- Kontrol: Arama terimleri, harcama, başvuru niteliği ve takip sorunlarının değerlendirilmesi.
- Raporlama: Yapılan değişikliklerin, gözlenen sonuçların ve sonraki kararların paylaşılması.
WhatsApp bağlantısına tıklayan herkes mesaj göndermez. Form bırakan herkes de uygun müşteri değildir. Tıklama, gerçek başvuru, nitelik kontrolü, teklif ve kazanımı ayrı aşamalarda takip ederiz. Raporlama sıklığı ile veri paylaşım sorumlulukları çalışma planında belirlenir.
Kanal seçimi ve başlangıç görüşmesi
Google Ads ile diğer reklam kanallarını aynı hedefe göre karşılaştırmak gerekir. Mevcut talebi yakalamak ile yeni kitlelere teklifinizi anlatmak farklı içerik ihtiyaçları yaratabilir. Meta Ads ve Google Ads karşılaştırması, karar için kullanılabilecek soruları bir araya getirir.
Organik arama ile ücretli kampanya arasında kaynak ayırma kararı için SEO mu Google Ads mi rehberi, zamanlama ve uygulama hazırlığını birlikte değerlendirmenize yardımcı olur.
İlk kampanyanızı kendiniz hazırlıyorsanız Google reklam verme rehberi ile hedef, sayfa ve yayın kontrollerini tamamlayabilirsiniz. Mevcut hesabınızı, öncelikli hizmetinizi, çalıştığınız bölgeleri ve başvuruları nasıl takip ettiğinizi paylaşın. Önce danışmanlık mı, kampanya yönetimi mi yoksa sayfa ve ölçüm düzeltmesi mi gerektiğini belirleyelim. Kapsamı bu ihtiyaçlara göre hazırlayalım.